4 альтернативные модели рекламы, которые работают прямо сейчас

  • Harry James
  • 0
  • 4571
  • 1171
Реклама

Реклама не должна быть единственным способом заработать деньги для производителей контента. К счастью, это не так - многие авторитетные организации финансируют себя без рекламы, онлайн и вне.

Вы, читатели, должны были сказать несколько вещей, когда Джеймс назвал AdBlock злым AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Of Evil За последние несколько месяцев со мной связался хороший количество читателей, у которых были проблемы с загрузкой наших руководств или почему они не видят кнопки входа или комментарии не загружаются; и в ... и когда Крис попросил пользователей AdBlock внести в белый список нас, пожалуйста, белый список MakeUseOf в Adblock: просьба от бывшего разработчика фильтра Adblock. Пожалуйста, белый список MakeUseOf в Adblock: просьба от бывшего разработчика фильтра Adblock. AdBlock здесь, в MakeUseOf. Но мы знаем, что некоторые из вас не отпустят Adblock, пока он не выйдет из ваших холодных мертвых рук. Если… . Многие из вас поняли свою точку зрения, но одной из повторяющихся тем в комментариях были альтернативы рекламе. Несколько человек сказали, что любая альтернативная модель рекламы - красная сельдь, потому что люди в эту эпоху просто не будут платить за контент ни при каких обстоятельствах..

Это не правда. HBO, NPR, Netflix и iTunes показывают, что люди будут платить за высококачественный контент, особенно если он свободен от рекламы. Итак, давайте рассмотрим эти организации, но сначала давайте поговорим о Facebook. Этот сайт, вероятно, устанавливает стандарт для любого рекламного сайта с его 800 миллионами активных пользователей, которые проводят на сайте абсурдное количество часов. Выручка в 2011 году составила 3,71 миллиарда долларов, или около 4,64 доллара на пользователя. Давайте сравним это с несколькими услугами без рекламы.

ГБО

Если есть реклама, известная по рекламе, то это телевидение, но с 1970-х годов один канал не показывал рекламу - HBO. Премиум кабельный канал - который показывает сочетание голливудских фильмов и оригинального контента, начиная от Игра престолов к В реальном времени с Биллом Махером - только в США имеет 29 миллионов платных подписчиков. Трудно найти точные данные о доходах, но согласно SNL Kagan HBO зарабатывает в среднем 7,27 долларов на каждого абонента каждый месяц, что составляет 223 миллиона долларов в месяц или 2,6 миллиарда долларов в год..

И это только в Америке. Контент HBO доступен в 151 стране мира, а в прошлом году он заработал 1 миллиард долларов на международном уровне благодаря таким шоу, как Игра престолов.

Обойти это невозможно - доход HBO от кабельных компаний будет невозможно сопоставить только с онлайн-рекламой, потому что сама реклама снизит ценность, которую люди видят в HBO с самого начала..

Следует также отметить, что будет крайне сложно сопоставить его с онлайн-сервисом потоковой передачи. HBO в настоящее время не предоставляет поддержку по телефону, вместо этого полагаясь на кабельные компании, и модель, обеспечивающая поток доходов HBO, зависит от людей, платящих за кабель. Кроме того, зачем развертывать онлайн-вариант, если ваш кабельный вариант невероятно выгоден?

Netflix

Служба потокового видео онлайн похожа на HBO - она ​​предлагает фильмы в обмен на подписку и не показывает никакой рекламы. Это также похоже на выручку: в прошлом году выручка компании составила $ 3,20 млрд..

Netflix имеет плохую репутацию в Интернете после некоторых неудачных попыток в прошлом году, но благодаря продолжающемуся глобальному расширению компания продолжает убеждать все больше и больше людей в том, что доступ к телешоу и фильмам стоит платить - даже в Интернете..

Он даже начал платить за собственный контент: этой осенью выйдут новые эпизоды популярного ситкома Арестованное развитие будет на Netflix, прежде чем они где-либо еще. Иногда у компании возникают проблемы с предложением выбора, который понравился бы ее пользователям, в результате постоянных переговоров с медийными компаниями, которые видят большую прибыль в моделях, таких как HBO, но Netflix продолжает расти, несмотря на то, что настаивает на том, что реклама будет уменьшать, а не улучшать планы доходов..

Время покажет, жизнеспособен ли Netflix в долгосрочной перспективе, но сайт уже заменил пиратство для многих людей.

Общественное радио

Финансирование общественного радио является сложным, но основная часть этого сводится к тому, что люди ценят передачи, которые они могут услышать по радио бесплатно, и охотно делают пожертвования, чтобы поддержать любимые радиостанции. Эта диаграмма NPR показывает, что большая часть общего финансирования NPR - это пожертвования отдельных людей:

Корпоративные пожертвования составляют еще один кусок финансирования, и часто связаны с “андеррайтинг”. Это означает, что компании получают краткое упоминание в эфире, как правило, не более чем предложение. Это реклама? Это аргумент, который стоит иметь, но модель, поддерживаемая слушателем, является примером блогов, и другой сайт должен восприниматься как альтернатива подпискам или рекламе..

Не верьте, что люди онлайн охотно платят за качественную работу, которая им нравится? Обзор Kickstarter.

Itunes

Apple зарабатывает столько денег, продавая оборудование, что легко забыть о том, что она также продает много некоммерческого программирования напрямую потребителям. В 2011 финансовом году на долю магазина iTunes пришлось 6,3 миллиарда долларов выручки Apple - только 6 процентов чистых продаж Apple, но, тем не менее, огромное количество.

С помощью iTunes клиенты платят только за те телешоу, фильмы и музыку, которые им нужны. Видимо, для этого есть аудитория, хотя в Интернете есть множество бесплатных, поддерживаемых рекламой развлекательных опций..

Заключение

Все эти модели имеют недостатки, и ни одна из них не может быть универсально применена в Интернете. Но идея о том, что в наше время не существует потоков доходов от рекламы, просто ложна. У создателей контента есть другие способы заработать деньги, и все эти крупные компании указывают на разные варианты.

Некоторые из этих компаний близки к Facebook, другие нет. Все они предлагают доступ к качественной информации по цене, которую люди готовы платить.

Реклама в Интернете никуда не денется, но это также не единственный вариант - и это хорошо, потому что ценность рекламы на пользователя снижается с каждым годом. Я думаю, что каждая компания должна, по крайней мере, рассмотреть возможность изучения модели без рекламы.

Как вы думаете? Давайте поговорим об этом в комментариях ниже, но помните: обсуждение не о том, является ли реклама злой, а о том, что сайты могут сделать, чтобы не прибегать к рекламе. Я с нетерпением жду ваших мыслей.

Имиджевый кредит: SCOTTCHAN




О современных технологиях, просто и доступно.
Ваш гид в мире современных технологий. Узнайте как использовать технологии и гаджеты, которые нас окружают каждый день и научитесь открывать интересные вещи в Интернете.