Joseph Goodman
0 
2948
744
Если у вас есть бизнес, Facebook хочет сделать вашу жизнь несчастной.
Возможность бесплатного доступа к миллионам потенциальных клиентов привела к тому, что крупные и малые предприятия стали использовать Facebook. Первоначально, гигант социальных сетей приветствовал бизнес с распростертыми объятиями. Но со временем Facebook осознал, что предлагаемая им маркетинговая экспозиция чего-то стоит. Он также разработал длинный список правил о том, как предприятия могут использовать веб-сайт.
Ваши клиенты не получают сообщение
Помните, когда вы впервые разместили свою компанию на Facebook и сходили с ума, заставляя клиентов “лайк” ваша новая бизнес-страница? Достигнув 5000 лайков, вы начали размещать сообщения на стенах, которые, как вы думали, будут способствовать развитию вашего бизнеса. Звучит здорово! Но это не так, как это работает.
Когда вы разместите сообщение на стене своей бизнес-страницы, взгляните на левый нижний угол сообщения. Посмотрите на эту маленькую кнопку, которая говорит “Boost Post”? Это ваши ворота в ад бизнес-маркетинга. Если вы нажмете на кнопку, вы увидите цены на различные виды маркетинговых планов. Мгновенно вы закрываете окно, потому что вы не собираетесь платить за продвижение вашего поста. Да, вы.
Пост в Facebook на любой стене публикуется только для 16 процентов ваших друзей или лайков. У Facebook есть этот сверхсекретный алгоритм, который определяет, кто видит ваши сообщения, а кто нет. Если вы хотите, чтобы все 5000 человек, которым понравилась ваша страница, увидели ваши сообщения, вам придется платить за каждое сообщение. Стоимость определяется различными факторами, включая регион, на который вы хотите ориентироваться, и количество людей, которых вы хотите охватить..
Смотри свой рот на Facebook!
Рекламные правила Facebook “должен прочитать” для всех владельцев бизнеса, потому что они говорят вам вещи, которые вы никогда не ожидаете прочитать. Например, если вы разместите изображение в своей рекламе, содержание изображения не может превышать 20 процентов текста. Другими словами, ваш текст должен быть в фактической рекламе или новостях, которые вы публикуете. Зачем? Таким образом, Facebook может точно видеть, что вы говорите людям, и контролировать ваш контент..
Ваш рекламный контент не может никого обидеть. Это звучит достаточно невинно, но это не так. Если вы поместите что-то в рекламу, которая оскорбляет только одного пользователя 6 вещей, которые меня научил Интернет об этикете [Мнение] 6 вещей, которые меня научил Интернет об этикете [Мнение] За многие годы я узнал, что у Интернета есть свое наборы правил и этикета очень похожи на любую другую культуру. Конечно, я также узнал кое-что еще об Интернете - это очень цинично… и этот пользователь сообщает о вашей рекламе, ваша страница в Facebook может быть закрыта. Поскольку пользователь объявил ваше объявление как оскорбительное, Facebook может на неопределенный срок приостановить действие вашей страницы за нарушение правил рекламы. Ваша страница может быть закрыта без предупреждения и без возможности выяснить, что было сочтено оскорбительным.
Итак, подумайте об этом на минуту. Вы могли бы потратить годы на то, чтобы создать свою подписку на Facebook и иметь тысячи потенциальных и текущих клиентов, которые следят за вашей страницей. Но в мгновение ока все могло исчезнуть. Хуже всего то, что вы не сможете ничего с этим поделать.
Facebook любит своих пользователей, но не ваш бизнес
Язык в правилах рекламы в Facebook достаточно неоднозначен, чтобы сохранить множество вариантов, когда речь заходит о вашей рекламе. Вот часть рекламного руководства, которая особенно интересна.
Мы оставляем за собой право отклонить, одобрить или удалить любую рекламу по любой причине по собственному усмотрению, включая объявления, которые негативно влияют на наши отношения с нашими пользователями или которые продвигают контент, услуги или действия, вопреки нашей конкурентной позиции, интересам или философия рекламы. Эти рекомендации могут быть изменены в любое время.
Знаете ли вы что-нибудь о конкурентной позиции Facebook или философии рекламы? Найти информацию о том, что именно представляет собой конкурентную позицию Facebook, практически невозможно. Но вот его рекламная философия:
В Facebook мы считаем, что реклама должна способствовать и соответствовать общему опыту пользователей. Лучшие объявления - это объявления, которые ориентированы на отдельных людей и основаны на том, как они и их друзья взаимодействуют и сотрудничают с брендами, художниками и компаниями, которые им небезразличны. Эти руководящие принципы не предназначены для того, чтобы служить юридической консультацией, и соблюдение этих руководящих принципов не обязательно означает соблюдение правовых норм. Рекламодатели несут ответственность за то, чтобы их объявления соответствовали всем применимым законам, законам и правилам..
Эта философия хороша и неоднозначна, и ее нарушение может стать причиной закрытия вашей бизнес-страницы..
Facebook ненавидит вашу бизнес-модель
Когда вы читаете руководство по рекламе в Facebook, вы можете заметить, что в разделе IV, часть I, говорится, что ваша бизнес-модель должна быть приемлемой для Facebook. Есть ли Ваша бизнес-модель соответствует стандартам Facebook? Если вы сказали «да», подумайте еще раз, потому что никто, кроме Facebook, не знает ответа на этот вопрос.
Единственные две бизнес-модели, которые упоминаются по названию, - это многоуровневые маркетинговые схемы и очевидные мошенничества. Что касается остальной части бизнеса в Facebook, единственное доступное правило заключается в том, что вы не можете нарушать смутную философию рекламы..
Если вы ведете законный бизнес, вам, вероятно, не о чем беспокоиться. Но поскольку Facebook не может одобрить вашу бизнес-модель, нет никакого способа убедиться, что ваша страница безопасна или нет..
Даже владельцы бизнеса, которые отвечают требованиям бизнес-модели, должны быть осторожны. Существует ряд других правил лотереи в Условиях страницы Facebook, которым вы должны следовать, иначе ваша страница может быть закрыта. Например, если вы попросите, чтобы люди поделились вашим объявлением лотереи на своих личных графиках, ваша страница в Facebook может быть закрыта. Зачем? Только Facebook действительно знает ответ на этот вопрос.
Если бы все прыгали с моста ...
Наиболее распространенный аргумент, который владельцы бизнеса приводят за нарушение правил рекламы в Facebook, это то, что они видели, как это делают другие компании, и этот бизнес все еще находится на Facebook. Если бы все остальные спрыгнули с моста, вы бы тоже прыгнули?
Facebook ежедневно отслеживает миллионы страниц, и похоже, что сайт пытается более всесторонне следить за соблюдением своей политики. На Facebook есть программное обеспечение, которое должно считывать текст вашего объявления (поэтому вы не можете поместить текст в изображение) и определить, является ли оно приемлемым. Если ваша формулировка выглядит сомнительной для читающих ботов, значит, ваше объявление не работает.
Хуже всего то, что любой человек может сообщить о вашей бизнес-странице и закрыть ее. Похоже, у Facebook нет терпимости к страницам, о которых сообщается, что дает пользователям контроль над вашим бизнесом. После многих лет напряженной работы один недовольный клиент мог навсегда забрать вашу бизнес-страницу в Facebook..
Ваш бизнес использует Facebook для привлечения новых клиентов? Как это работает для вас? Как сделать так, чтобы ваши объявления не закрывали страницу??
Кредиты изображения: резиновая печать Via Shutterstock