Owen Little
0 
3941
1211
Когда вы анализируете тенденции поиска в Google с течением времени, просто удивительно, как много он показывает об общественных настроениях и взлете и падении различных брендов, обслуживающих популярные приложения. Удивительно наблюдать за этими тенденциями и сравнивать их между компаниями, продуктами, сайтами и многим другим. Иногда вы можете даже предсказать, какие бренды выиграют войну за умы и сердца широкой общественности, основываясь только на сегодняшних тенденциях поиска между двумя компаниями..
В своей статье о 10 сервисах Google, о которых вы должны знать, Крис кратко упомянул Google Zeigeist и горячие тренды, а не только поиск: 10+ сервисов Google, о которых вы должны знать, а не только поиск: 10+ сервисов Google, о которых вы должны знать Мы все знаем Google - это больше, чем просто поисковая система: это набор веб-приложений и сервисов для всего: от электронной почты до календаря, редактирования документов и хранения файлов. Это даже интернет-магазин СМИ ... - также известный как Google Trends. Фактически, когда я ищу самые горячие темы, продукты или приложения, обсуждаемые в Интернете в эти дни, я обычно обращаюсь к Google Trends, чтобы узнать, действительно ли этот горячий сервис или программа имеет тенденцию к повышению или понижению. по популярности. Много раз, после первоначального всплеска благодаря сообщениям в СМИ, истинная судьба любого нового продукта действительно складывается в последующие месяцы после выпуска. Вы можете увидеть общие тенденции поиска, идеально совпадающие с его популярностью.
В течение нескольких лет в начале моей писательской карьеры я фактически подготовил аналитические отчеты на 70–100 страниц для нишевой аналитической компании, которая затем развернулась и продала эти отчеты (очевидно, за большие деньги) рекламным клиентам, заинтересованным в как выглядела онлайн-ниша с точки зрения демографии и нереализованных возможностей завоевания растущего рынка. И это настоящая красота выявления горячих тенденций в поиске, потому что, если вы можете обнаружить одну или несколько растущих тенденций, вы можете использовать свои возможности, чтобы воспользоваться будущим бумом интереса - будь то продажа продукта или подача интересного контента для всех те люди, которые печатают в поисковом запросе.
Что говорят о тенденциях поиска в Службах Google
Итак, хватит о том, что вообще могут делать поисковые тренды. Давайте рассмотрим некоторые конкретные примеры того, что сегодняшние тенденции поисковых запросов Google говорят о популярности сервисов Google, когда они противостоят самым горячим конкурентам, таким как Facebook, Microsoft и другие. Эти тенденции должны ответить на вопрос, управляет ли Google сетью?
В этой статье я собираюсь использовать диаграммы тенденций поиска, чтобы попытаться проанализировать, какие услуги выигрывают или проигрывают в основных областях конкуренции, включая социальные сети, обмен мгновенными сообщениями, онлайновые почтовые службы и онлайн-менеджеры списков дел. Каждая из этих областей - это область, в которой Google очень силен, с такими сервисами, как Google Talk, Google Plus и, конечно же, популярной Gmail. Но во всех этих областях Google King?
Пример MySpace-Facebook
Давайте посмотрим, что говорят тенденции поиска. Чтобы показать, насколько интересными могут быть эти тренды, просто посмотрите, как поисковые тренды Google с 2005 по 2012 год выделяют жизненный цикл MySpace..
Эта поисковая тенденция демонстрирует общественный интерес к сайту со дня его основания в 2003 году до его возможной кончины (или превращения в сайт с развлекательной индустрией) в 2012 году и далее. Тенденции поиска в Google показывают, что настоящий пик - день сена для MySpace - был очень поздним в 2007 году. Его упадок начался в 2008 году, когда начался нисходящий уклон.
Странно, когда вы смотрите на такую тенденцию, не так ли? Вы задаетесь вопросом, какие таинственные силы стимулируют интерес людей к продукту или веб-сайту - по крайней мере, пока вы не начнете исследовать других игроков на поле. Как только вы добавите Facebook в микс, настоящая история начнет проигрываться, и вы сможете ясно увидеть, что повлияло на переход от поискового интереса MySpace к чему-то другому. Тот “что-то другое” был Facebook, как показано синей линией на графике ниже.
Интересно, что точкой пересечения двух тенденций является 2008 год. Вы можете видеть, как в конце 2008 года внезапный рост интереса к поиску во всех вещах, связанных с “facebook” идеально совпало со снижением поисковых запросов во что-либо связанное с “Мое пространство”.
Это очень простой пример историй, которые могут рассказать вам поисковые тренды. Очевидно, что задним числом является 20-20, но что, если кто-то заметил постепенное снижение уровня Facebook в поисковом интересе MySpace с 2007 по 2008 год? Интуитивно понятный наблюдатель мог бы использовать эти тенденции, чтобы предсказать будущее - у Facebook была хорошая возможность обогнать MySpace как центр социальной сети..
Google Vs. facebook
Итак, используя идею прогнозирования направления будущего общественного интереса, используя сегодняшние непосредственные тенденции поиска, давайте сравним сервисы Google с ведущими конкурентами. На самом деле, в то время как мы говорим о Facebook, почему бы не сравнить Google Talk с чатом Facebook - несомненно, два наиболее популярных сегодня инструмента для быстрого текстового чата в Интернете..
Когда вы сравниваете “Google Talk” (красная линия) “Чат в фейсбуке” (синяя линия), вы можете видеть, что Google действительно имел больший угол рынка онлайн-чата, по крайней мере, с 2007 по 2009 год. Но за ростом Facebook в 2007 году последовал также рост интереса со стороны пользователей Facebook, которые хотели использовать чат Facebook, а не другие сервисы обмена мгновенными сообщениями.
Вы можете увидеть точку пересечения между Google Talk и Facebook Chat, которая была в конце 2009 или начале 2010 года. Facebook тогда явно одолел Google Talk - и наверняка многие из этих новых пользователей Facebook были бывшими пользователями Google Talk..
Означает ли это, что Facebook может быть тем, кто захватывает Интернет? Ну, прежде чем Марк Цукерберг станет слишком удобным на своем троне, он может захотеть привыкнуть наблюдать за этими тенденциями поиска - чтобы он не постигла та же участь, что и Том Андерсон из MySpace. Всегда есть новый сервис или новое классное приложение, которое может легко уловить непостоянные вкусы онлайн-публики..
Например, вы можете увидеть, как интерес к чату Facebook (синяя линия) достиг четкого пика в конце 2011 года. Однако, если вы наблюдаете смещение передач в этом интересе от восходящего тренда к нисходящему тренду, и как это выглядит идеально совпадают с введением Google Hangouts, достаточно хотя бы представить идею, что Google Hangouts может представлять угрозу.
Поскольку тенденция поиска в чате Facebook продолжает снижаться, а Google Hangout продолжает расти, день, когда эти две линии встречаются и пересекаются, не может быть слишком далеко.
Интернет-сервисы электронной почты - голова к голове
Как насчет онлайн почтовой службы. Очевидно, что Gmail должен править днем, верно? Хорошо, если вы посмотрите на историю тенденций Google между “Gmail” (красный) и “Почта Яху” (синий), вы можете видеть, что с 2005 по 2010 год Gmail значительно опережал Yahoo Mail по общей популярности. Почта Yahoo почти догнала в конце 2010 года, но затем по какой-то причине пользователи Yahoo Mail начали покидать службу.
Вполне возможно, это произошло потому, что в то время Yahoo создала новый интерфейс электронной почты, и, если есть какие-то признаки поисковых запросов для Yahoo Mail, пользователи должны были уйти с этого момента. Тенденция Gmail, по-видимому, подразумевает, что многие из этих пользователей перешли на Gmail, а также, возможно, и на другие онлайн-сервисы электронной почты. Как вы можете видеть, на данный момент Google, кажется, выигрывает войну в этой области - или это?
Не совсем. Когда вы вместо этого ставите Gmail лицом к лицу “Hotmail”, вы обнаружите, что интерес меняется. Hotmail гораздо популярнее, чем Gmail, и с 2008 года эта популярность стала еще более заметной по сравнению с Gmail..
Что интересно, Hotmail был переименован Microsoft как Outlook онлайн, но популярность “Hotmail” поисковый тренд продолжает расти так же высоко, как и раньше, и в ближайшее время не будет видно замедления. Я думаю, старые привычки тяжело умирают.
Службы мгновенных сообщений
Как упоминалось выше, Facebook Chat явно побеждает Google Talk, значит ли это, что Facebook Chat является победителем в области мгновенных сообщений? Ну, чтобы сделать это решение, вы должны взглянуть на известных лидеров в области IM. Это будет Facebook Chat (синий), Google Talk (красный), Yahoo Messenger (зеленый) и Skype (золотой).
Вы можете видеть, что во время кроссовера, когда Facebook Chat обогнал Google Talk, Yahoo Messenger победил их обоих. Однако к этому году (2013) интерес к Yahoo Messenger снизился до такой степени, что интерес к Yahoo IM и Facebook Chat одинаков. Конечно, явным победителем здесь является золотая линия, которая год от года продолжает расти - это Skype. Это остается хозяином этого конкретного домена.
Диспетчер списков дел
Моим любимым сравнением с использованием Google Trends на этот раз было то, что я хотел сохранить до конца, потому что, на мой взгляд, это битва десятилетия. В сфере управления списками дел у вас есть очень сильные соперники с лояльной базой пользователей. В этом упражнении я сравнил Помните Молоко (синий), Google Задачи (красный), Wunderlist (золото) и Toodledo (зеленый).
Проверьте, как выглядит поле битвы.
Что это говорит нам о его победителях и проигравших? Ну, увеличив масштаб, вы можете видеть, что вплоть до 2009 года Помните, что Молоко было лидером на сегодняшний день. Никто не мог соревноваться, на самом деле. Однако в 2009 году Google Tasks и Toodledo неожиданно начали стремительно догонять. К середине 2010 года все три претендента были абсолютно равны - гонка за гонкой за самой большой базой пользователей списка дел..
В этот момент вы могли бы подумать, что все три службы сразились бы с этим, и либо один из них отделился бы, либо они все поднялись бы и разделили множество потенциальных пользователей между тремя лидерами. Что ж, в характерно непредсказуемом мире технологий этого не произошло. Вместо этого в конце 2010 года появился новый ребенок в блоке под названием Wunderlist.
Wunderlist - показанный здесь в золоте, завоевавший популярность менее чем за несколько месяцев, отделился от «Помни о молоке и Toodledo» вместе с Google Tasks в качестве лидера списка дел. Тем не менее, в этом году (2013) Wunderlist совершил этот замечательный прорыв, и теперь он является явным лидером в нише списка дел, даже намного выше задач Google..
Как вы можете видеть, тенденции поиска могут выявить серьезные изменения в общественном интересе и в изменении отношения еще до того, как средства массовой информации или многие маркетологи поймут, что происходит. Снижение или рост поисковых тенденций для службы сразу же после введения серьезных изменений, таких как новый почтовый интерфейс Yahoo, может многое рассказать о том, как публика получила эти изменения..
Я надеюсь, что это приключение в мире поисковых тенденций было приятным, и мы хотели бы знать, хотите ли вы увидеть другие области, освещенные в последующих статьях. Как вы относитесь к этим поисковым тенденциям - и где вы попадаете как пользователь в каждой из областей? Вы согласны с большинством? Поделитесь своими мыслями и отзывами в разделе комментариев ниже!
Изображение предоставлено: стопка газет через Shutterstock