Как избежать опасности онлайн-рекламы для детей

Вы можете подумать, что вы достаточно умны, чтобы увернуться от манипулятивной рекламы - и, возможно, вы являются достаточно умен, но как насчет детей? С сотнями рекламных баннеров, всплывающих окон и промежуточной рекламы повсюду от веб-сайта до веб-сайта, это удивительно, что нам еще не все промыли мозги. Или, может быть, у нас есть.

Интернет-реклама все больше ориентируется на молодых и молодых людей. Это растущая проблема как для детей, чья жизнь глубоко затронута рекламой, так и для родителей, которые не хотят, чтобы жизнь их детей диктовалась средствами массовой информации. Но почему? Как? Что мы можем сделать, чтобы облегчить проблему?

Дети переходят в цифровую форму

Мы никогда не были более цифрово укоренились, чем сегодня, и мы еще не достигли своего пика. Дети, родившиеся в течение последних десяти лет, по-прежнему подвергаются бомбардировке традиционными формами рекламы - рекламными щитами, рекламой, журналами и т. Д., - но они - первое поколение, которое с самого рождения окружено веб-рекламой и социальными сетями..

Сколько времени прошло с тех пор, как рассматривались мобильные телефоны? “только для взрослых”? Сравните это с сегодняшним днем, когда подростки, дети, а в крайних случаях даже малыши теперь носят свои личные смартфоны. Что еще хуже, эти телефоны перешли черту “хорошо бы иметь” в “не могу жить без,” в результате зависимости от смартфона Вы зависимы от вашего смартфона? Вы зависимы от вашего смартфона? Когда-то у нас были стационарные телефоны и таксофоны - и мы выжили очень хорошо, большое спасибо. Но теперь, это почти смешно, если у вас нет iPhone или Android, а для некоторых из ... в самом молодом возрасте.

Частично проблема может быть объяснена нашей растущей зависимостью как общества от Интернета и мгновенного глобального общения. В наши дни выйти из Интернета труднее, чем носить его с собой, куда бы вы ни пошли, благодаря распространению смартфонов, ноутбуков, планшетов, точек доступа WiFi, данных 4G и т. Д. Попробуйте отдохнуть от Интернета. Перерыв в интернете - позже вы будете благодарны [Мнение] Перерыв в интернете - Вы позже поблагодарите себя [Мнение] О, Интернет. Одно из наиболее изменяющих мир изобретений прошлого века, возможно, даже за всю историю человечества. Никогда еще все не было так доступно при столь небольших усилиях за столь низкое ... и вы увидите, насколько сильно это влияет на вашу жизнь.

Дети растут в мире, где все это является нормой. Не то, чтобы это по своей сути было плохо - из Интернета было много хорошего - но есть некоторые проблемы, которые заслуживают нашего внимания. В частности, онлайн реклама и маркетинг. Более конкретно, как они нацелены и влияют на умы наших молодых.

Как дети притягиваются маркетологами

Маркетинг давно узнал, что дети - самые ценные клиенты. У них может не быть собственных денег, это правда, но молодые умы легче поддаются влиянию. Чем больше они подвержены воздействию определенного бренда, тем больше вероятность того, что они укрепят лояльность к указанному бренду. Если вы выиграете ребенка, вы выиграете его на всю жизнь.

Поэтому неудивительно, что многие интернет-маркетологи ориентированы на детей. Но как?

Социальные медиа это большая арена для этого. Молодые люди всегда высоко ценили свое социальное положение, вплоть до того, что извлекали из него самооценку. Социальные медиа - концентрированная суть этого. В сочетании с вирусным маркетингом социальные сети являются самым быстрым и экономически эффективным способом охвата этих детей..

Рассмотрим примеры, такие как Coke, который является самым популярным брендом в Facebook с 86 миллионами лайков и количеством. У Кэти Перри и Джастина Бибера более 50 миллионов подписчиков в Твиттере. Природа социальных сетей, с постоянным “разделение” контента означает, что кола, Кэти и Джастин всегда думают об этих пользователях, многие из которых молоды и не подозревают, что им по сути промывают мозги.

Еще одна эффективная тактика Advergaming где игры используются для рекламы продукта или услуги. Самый популярный пример Американская армия, которая была разработана с целью увеличения набора в армию Соединенных Штатов, но другие примеры включают внутриигровые рекламные щиты, размещение продуктов и целые игры, созданные для укрепления бренда (например, игры Disney).

И как всегда, у вас есть регулярные реклама на сайте. Они расположены везде, настолько, что вам будет трудно найти сайт, который не есть какие-либо объявления. Худшая часть, однако, заключается в том, что реклама обычно является контекстно-зависимой. Если ребенок нажимает на одну случайную ссылку, он может оказаться на странице, заполненной рекламой, слишком неподходящей для него..

Что мы можем сделать, чтобы защитить наших детей?

В чем же опасность? Не все считают, что интернет-реклама наносит такой же ущерб, как утверждается. Вот почему Publicis Frankfurt, Немецкое рекламное агентство провело кампанию, чтобы показать, какое влияние может оказать отдельная реклама.

Кампания состояла из серии фотографий, на которых изображены дети, чьи глаза были заменены кричащими ртами. Изображения тревожат, если не беспокоят, и послание за ними простое: “Достаточно одного взгляда, чтобы быть шокированным случайным образом.”

Сколько шокирующей рекламы встречают дети во время серфинга в Интернете?

Но мы говорим не только о рекламе с шоковой ценностью. Дело в том, что дети впечатлительны и уязвимы и редко знают, что лучше. Не то “воспитание вертолета” это правильный путь, но дети делать нужна некоторая мера руководства и защиты от мощного влияния маркетинга.

Самый эффективный способ борьбы - это воспитывать. В надлежащем возрасте родители должны учить своих детей рекламе, маркетингу и тому, как компании пытаются повлиять на свое мнение с помощью умных кампаний. Говорим ли мы о нездоровой пище, причудах или даже сексуализации, важно понимать механизмы рекламы.

Куда вы можете пойти, чтобы увеличить свое образование на рекламных опасностей?

• Admongo спонсируемая государством видеоигра, цель которой - рассказать игрокам о рекламном бизнесе: кто их делает, как они работают и чего от вас хотят рекламодатели? Отличный ресурс для детей и взрослых.
• Продовольственные рекламные хитрости это быстрое, но информативное видео, которое показывает все усилия, которые идут на рекламу продуктов питания. В частности, как они заставляют эти гамбургеры выглядеть такими сытными, вкусными и привлекательными? Они нанимают “визажист,” вот как!
• Реклама нездоровой пищи от Common Sense Media - еще один полезный ресурс для борьбы с мошеннической рекламой нездоровой пищи.
• Руководство для родителей PBS предоставляет некоторые вопросы, которые вы и ваши дети должны задать себе, потребляя средства массовой информации. Эти вопросы, такие как те, которые перечислены в “Вопрос коммерческий” Руководство, предназначенное, чтобы помочь вам заглянуть в облик заманчивой рекламы.
• Купцы Крутого Это фантастический документальный репортаж PBS, посвященный американскому рекламному бизнесу и его влиянию на популярную культуру. Весь 60-минутный эпизод можно посмотреть онлайн бесплатно.

Так же важно, быть вовлечены. Знайте, что делают ваши дети, когда они в сети, но делайте это больше с помощью открытого общения, чем скрытого наблюдения и мониторинга. Если необходимо, уменьшите их подверженность рекламным источникам развлечений.

Инструменты для блокировки рекламы может быть полезен для рекламы на веб-сайтах, хотя есть причины не использовать AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript и Ghostery - Trifecta Evil За последние несколько месяцев со мной связался хороший номер читателей, у которых были проблемы с загрузкой наших руководств или почему они не видят кнопки входа или комментарии не загружаются; И в… . Если вы в конечном итоге используете такие инструменты, пожалуйста, узнайте, как сделать белый список сайтов. Пожалуйста, внесите белый список MakeUseOf в Adblock: просьба от бывшего разработчика фильтра Adblock Пожалуйста, добавьте белый список MakeUseOf в Adblock: просьба от бывшего разработчика фильтра Adblock Не секрет, что мы находимся не большие поклонники Adblock здесь, на MakeUseOf. Но мы знаем, что некоторые из вас не отпустят Adblock, пока он не выйдет из ваших холодных мертвых рук. Если… чтобы законные сайты могли получать доход от рекламы за размещение бесплатного контента. Другим вариантом является использование веб-фильтра, такого как K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (наш обзор: Блокировка неподходящих веб-сайтов с помощью службы OpenDNS FamilyShield. Блокировка неподходящих веб-сайтов с помощью службы OpenDNS FamilyShield. Я думаю, можно с уверенностью сказать, что, пока существует Интернет, существует всегда были неподходящие веб-сайты - и я говорю не только о развлечениях для взрослых! Вспомните обо всех…) или Qustodio (наш обзор Qustodio: бесплатное программное обеспечение для родительского контроля для доступа в Интернет [Windows] Qustodio: бесплатное программное обеспечение для родительского контроля для доступа в интернет) [Windows] Наличие родительского контроля над Интернетом является чрезвычайно трудным делом. Вы можете попробовать вмешаться в файл хоста вашей операционной системы или возиться с расширениями браузера. Всего несколько месяцев назад я писал…).

В конце концов, мы не можем полностью смягчить воздействие рекламы, но это не значит, что мы должны сдаться и признать борьбу. Мы должны обучать и вооружать наших детей, чтобы они были достаточно умны, понимали, что им бросали, и видели весь маркетинг. Вот так мы победим.

Как вы защищаете своих детей от интернет-рекламы? Как вы думаете, это даже необходимо сделать? Поделитесь своими мыслями с нами в комментариях ниже!

Авторы изображений: девушка, работающая на ноутбуке Via Shutterstock, ребенок на смартфоне Via Shutterstock, подросток на смартфоне Via Shutterstock, значки социальных сетей через Shutterstock, реклама на витрине магазина через Shutterstock, веб-адрес через Shutterstock, жуткие объявления через Publicis Frankfurt