Michael Cain
3 
2314
404
В прошлом году я писал о том, как идентифицировать поддельные обзоры. Scourge of the Web: поддельные обзоры и как их обнаружить The Scourge of the Web: поддельные обзоры и как их обнаружить «Отзывы пользователей» на самом деле явление довольно недавнее. До появления Интернета отзывы пользователей назывались отзывами, и их можно было увидеть только на рекламных роликах и страницах продуктов. В наше время каждый может написать что угодно… В общем обсуждении покупки сайта (будь то комментарии, публикации, отзывы или что-то еще, что вы предлагаете), можно предположить, что покупка блогов это почти то же самое, что покупка отзывов пользователей. Между ними много общего, и они в значительной степени достигают тех же целей. Но есть и несколько тонких различий.
Почему люди покупают активность на сайте? Какое влияние это явление оказало на сеть? Если вы начнете делать то же самое?
Подождите, люди покупают комментарии?
Несколько лет назад, когда я впервые начал заниматься писательской карьерой, я провел много дней в Craigslist и на сайтах фрилансеров, таких как Odesk и E-Lance. В то время я был в отчаянии, и я принял много работ, которые были не чем иным, как занятой работой, и мне платили меньше, чем арахис.
Один из списков вакансий, которые я часто находил? Написание комментариев в блоге, связанных с определенным сайтом, организацией или продуктом. И да, я сделал несколько таких концертов в свое время.
Насколько я знаю, есть две категории покупка комментариев.
В традиционном смысле - если традиционное можно даже использовать в столь недавнем контексте - покупка комментариев означала, что вам заплатили бы за продвижение определенного целевого веб-сайта. Ваша работа заключалась в том, чтобы просматривать веб-страницы, искать различные блоги и форумы, которые были на одном рынке, а затем написать комментарий в одну или две строки со ссылкой на целевой веб-сайт. Это в основном метод рекламы.
Комментарии к покупке Можно Будь хорошим…
С точки зрения компании, покупка комментариев и отзывов в блогах и на форумах может быть замечательной. Это действительно ничем не отличается от платных одобрений в телевизионной рекламе, верно? Когда Пепси платит Бритни Спирс за то, что она пьет газировку, делая сексуальные вещи, никто на самом деле не набрасывается. На самом деле, это примерно столько же для курса. Единственная разница с платными комментариями в том, что компании платят регулярный люди вместо знаменитости продать свой бренд.
Когда компания покупает партию комментариев пользователей, они покупают несколько вещей. Самое главное, конечно,, экспозиция. Каждый комментарий, публикуемый в Amazon, Facebook, Google+, рассмотренный Goodreads Goodreads: Обязательный сайт для любого любителя книг Проверенный Goodreads: Обязательный сайт для любого любителя книг Если вам нравится читать, и вам нравится использовать Интернет для поиска отличные новые чтения, вы, возможно, уже слышали о Goodreads раньше: это превосходный веб-сайт, на котором размещено живое сообщество любителей книг, ..., Ebay и т. д. - это еще одна ссылка в Интернете, которая может привлечь трафик на целевой веб-сайт. Если рекламодатель купит достаточно комментариев, влияние может быть ощутимым.
Они говорят, что плохая реклама лучше, чем отсутствие рекламы, и аргументация довольно здравая: по крайней мере, при плохой рекламе люди знают, что вы существуете. Это то, что эти комментарии в первую очередь предназначены для.
Когда компания покупает обзор, они также покупают образ. Первые впечатления так важны, особенно в Интернете, когда внимание людей меньше, чем золотая рыбка. Подумайте об этом: вы с большей вероятностью купите товар, который имеет 0 звезд (нет отзывов) или тот, который имеет 3-4 звезды? В моем случае это последнее каждый раз.
… Но чаще чем нет, они плохие
Теория покупки комментариев может показаться великолепной на первый взгляд, но есть ряд недостатков, о которых вы должны знать. Это не все солнце и игры.
С точки зрения автора комментариев / рецензий, это работа, в которой не хватает гламура, чести, удовлетворения и азарта. После того, как вы написали один и тот же основной комментарий сто раз, я был бы удивлен, если бы вы не хотели вырвать все свои волосы. Большая креативность уходит в платную рекламу с большим бюджетом, и в конце появляется чувство выполненного долга. Но платные комментарии? Они высосут твою душу.
Есть даже некоторые недостатки для компании, которая ищет платные комментарии. Поддельные комментарии и поддельные обзоры относительно легко обнаружить, и если их заметить, они бросят тень на вашу репутацию. Это немного больше, чем комментирование спама. Убейте спам-комментарии на свой блог навсегда с помощью ReCaptcha. Убейте спам-комментарии на свой блог навсегда с помощью ReCaptcha. Когда станет известно, что ваша компания использует фальшивые комментарии для создания вашего бренда, вы потеряете доверие своих клиентов в одно мгновение. Если нет доверия, нет никакой ценности.
Воздействие идет еще дальше. Пользователи не только теряют веру в вас как компанию, они начинают терять веру в системы проверки пользователей. Идея пользовательских обзоров по своей сути велика, но когда компании используют ее до такой степени, что люди больше не доверяют этим обзорам, тогда система разваливается, и у нас ничего не остается.
Заключение
Как компании, в долгосрочной перспективе лучше приложить усилия для создания большого пула комментариев / сообщений / отзывов органически - подходя и привлекая людей, которые действительно заинтересованы - чем получить большой импульс в комментариях, которые не будут восприняты всерьез.
Кредиты изображений: Руки ноутбука через Shutterstock, Пузыри комментариев через Shutterstock, Гистограмма через Shutterstock, График стрелки через Shutterstock