Mark Lucas
0 
2427
565
Как однажды сказал Эндрю Льюис “Если вы не платите за что-то, вы не клиент; вы продаете продукт”. Подумайте о последствиях этой цитаты на минуту - сколько бесплатных услуг мы используем онлайн каждый день? Когда мы используем Facebook, делаем поиск в Google. Получите больше от Google [INFOGRAPHIC] Получите больше от Google [INFOGRAPHIC] Google может быть доминирующей поисковой системой в Интернете, но когда дело доходит до поиска чего-то конкретного, многие люди не имеют ни малейшего представления как посмотреть и что набрать в этом окне поиска. Многие ... или проверяя нашу Gmail, нам нравится думать, что мы являемся клиентом - Facebook, Google или любой другой веб-сайт, который предоставляет нам услугу. Но мы редко покупаем онлайн - вместо этого мы продаем продукт рекламодателям и сетям отслеживания..
Точнее говоря, продукт - это наши персональные данные, которые продаются рекламодателям, собираются в огромные базы данных и используются для таргетинга рекламы и создания подробных профилей для нас..
Вы являетесь частью многих огромных баз данных
Как вы, без сомнения, знаете, рекламодатели собирают данные обо всем, что вы делаете в Интернете - с веб-сайтов, которые вы “подобно”, на статьи, которые вы читаете, и видео, которые вы смотрите - и эта информация хранится в огромных базах данных. Сайты социальных сетей, такие как Facebook, которые пользователи предоставляют с большим количеством информации, могут создать еще более подробные профили о вас. Все чаще эти базы данных не являются изолированными хранилищами информации - они общаются друг с другом, чтобы делиться информацией о вас и создавать еще более подробные профили..
Это происходит не только онлайн. Такие сайты, как Spokeo, объединяют автономные данные с онлайн-данными и размещают их в Интернете. Как говорит страница О Спокео:
Spokeo сливается “реальная жизнь” информация (адрес, адрес электронной почты, семейное положение и т. д.) с данными социальных сетей (профили Facebook, каналы Twitter и т. д.), обеспечивающие вам профиль, который является одним из наиболее полных профилей, доступных в Интернете.
Spokeo запрещает его использование для проверки сотрудников и получения права на кредит, но нетрудно представить, что такие инструменты будут использоваться для этих целей. И, если Spokeo может сделать это, рекламные сети могут сделать это тоже.
Отпечатки устройства
Думаю, что вы можете избежать этого отслеживания, выйдя из таких сайтов, как Facebook, и очистив свои куки. Как вручную и автоматически очистить историю браузера Как вручную и автоматически очистить историю браузера Сайты, которые вы посещаете, оставляют треки на вашем компьютере. Мы покажем, как удалить историю просмотров в Firefox, Chrome, Edge и Internet Explorer. ? Подумай еще раз. Такие технологии, как идентификатор устройства BlueCava, создают “отпечаток пальца” из настроек браузера и компьютера, которые могут быть использованы для идентификации вас, даже если вы вышли из системы и удалили свои личные данные. Для демонстрации того, как эта технология может работать - и насколько уникальным является ваш браузер 7 Тесты безопасности браузера для проверки и предотвращения атак эксплойтов 7 Тесты безопасности браузера для тестирования и предотвращения атак эксплойтов - узнайте на странице Panopticlick компании Electronic Frontier Foundation.
Отслеживание трекеров
Чтобы узнать, сколько сторонних рекламных сетей собирают данные о вас в Интернете, установите дополнение Mozilla Collusion для Firefox. После установки дополнения, немного поработайте с ним, и вы удивитесь, сколько сайтов отслеживает вас. На скриншоте ниже я посетил только четыре сайта, но многие дополнительные сайты отслеживают меня
Конкретный таргетинг объявлений
Конечно, эти базы данных создаются с целью нацеливания рекламы на все более конкретные демографические данные. На Facebook 10 лучших скрытых трюков Facebook, которые вы должны использовать 10 лучших скрытых трюков Facebook, которые вы должны использовать Вы можете подумать, что знаете все, что нужно знать о Facebook, особенно если вы являетесь наркоманом социальных сетей. Вот 10 трюков, которые вы, вероятно, не знаете. Рекламодатель может настроить таргетинг рекламы на 30-летних мужчин, которые заинтересованы в походах, живущих в определенном городе. Такого рода рекламодатели хотят участвовать в.
Однако эти базы данных также используются для других целей. Политические кампании создают огромные базы данных избирателей и нацелены на них и на политическую рекламу. Это особенно полезно, когда онлайн данные - например, тип статей, которые читает человек, или тип контента, который они “лайк” - может быть объединен с автономными данными о местонахождении человека и истории голосования.
Выявление беременных женщин
Вы можете быть прощены за то, что думаете, что это онлайн-феномен. Тем не менее, рост “большие данные” также ведет к таргетированию рекламы в автономном режиме. Одна известная история иллюстрирует как потенциал таргетинга рекламы в офлайновом мире, так и то, насколько далеко можно зайти в этом таргетинге. Рекламодатели могут знать о вашей семье больше, чем вы..
Обычные схемы покупок у людей часто меняются, когда у них появляется ребенок, и Target хочет заманить будущих мам 10 сайтов для детей, чтобы помочь ожидающим родителям 10 сайтов для детей, чтобы помочь ожидающим родителям делать покупки в Target, а не у своих конкурентов - поэтому Target хотела определить беременность женщины. В частности, они хотели определить женщин во втором триместре беременности и отправить им специально разработанные рекламные объявления. Опираясь на данные, статистики Target обнаружили, что беременные женщины покупают большое количество ароматических лосьонов, добавок, ватных шариков и других продуктов. Всего Target обнаружил 25 продуктов, которые можно использовать для создания “прогноз беременности” оценка для женщины - в дополнение к показу того, как далеко женщина была в ее беременности. Затем Target отправила этим женщинам специально разработанную рекламу.
В одном случае мужчина сердито ворвался в магазин Target и потребовал узнать, почему его дочери, которая была только в старшей школе, рассылали рекламу детских товаров. Несколько дней спустя мужчина извинился, когда обнаружил, что его дочь на самом деле беременна - Цель знала, прежде чем он знал.
Чтобы избежать подобных ситуаций и возможной обратной реакции в будущем, Target решила смешать рекламные объявления о детях с другими рекламными объявлениями - например, разместив рекламу подгузников рядом с рекламой газонокосилки - чтобы она выглядела так, как будто реклама была случайно назначен.
Для более подробного рассказа об этой истории, посмотрите, как компании узнают ваши секреты в New York Times..
Куда мы идем отсюда?
В конечном счете, пользователи Интернета считают само собой разумеющимся, что все бесплатные услуги, к которым мы получаем доступ через Интернет, оплачиваются рекламой AdBlock, NoScript и Ghostery - Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Of Evil За последние несколько месяцев я был связался с большим количеством читателей, у которых были проблемы с загрузкой наших руководств или почему они не видят кнопки входа или комментарии не загружаются; И в… . Конечно, есть несколько исключений - Википедия Истоки Википедии: как она появилась [Урок истории гиков] Истоки Википедии: как она появилась [Урок истории гиков], например, поддерживается пожертвованиями - но обширная Большинство веб-сайтов, которые мы используем, поддерживаются рекламой, которая требует наших личных данных. Если возникнет альтернативная поисковая система, требующая ежемесячной абонентской платы, маловероятно, что это отнимет у Google значительную долю рынка - интернет-пользователи всегда будут нуждаться в бесплатных услугах. В экономике личных данных мы расплачиваемся своими личными данными, а не открываем свои кошельки..
В правительствах гремят слухи о необходимости определенного уровня регулирования, например, чтобы заставить рекламодателей подчиняться “Не отслеживать” предпочтение в веб-браузерах - но пока мало что из этого вышло. Даже если некоторые из худших эксцессов будут урезаны и какое-то регулирование введено в действие, создается впечатление, что экономика персональных данных и большие данные здесь, чтобы остаться.
Изображение предоставлено: Камеры видеонаблюдения через Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com